Ziel jeder Werbekampagne ist es, den Geschmack der potenziellen Kunden zu treffen. Deshalb orientieren sich Marketingprofis bei ihrer strategischen Werbeplanung bereits seit Jahrzehnten an den Erkenntnissen der Konsumentenforschung. In den USA hat si...

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Inhalte zu publizieren gehört nicht zu den Aufgabe eines produzierenden Unternehmens bzw. eines Dienstleisters. Wer sich als Unternehmer überlegt, einen Report zu veröffentlichen, sollte deshalb genau wissen, was er von seinem Lesern erwartet. ...

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VorbereitungIhre Anzeigenkampagne war wirkungslos? Die Besucher verließen Ihre Website viel zu schnell? Hier setzt Guerilla-Marketing ein: Ansehen durch Aufsehen. Während klassische Kampagnen immer wieder auf Branding setzen, setzt Guerilla ...

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Hersteller von Käsespezialitäten oder Sonnencreme haben es vergleichsweise einfach, Kunden zu überzeugen. Käsehäppchen oder kleine Tübchen Sonnencreme zu verteilen, kann den Umsatz massiv steigern. Wie aber können Dienstleister Kunden von ihren Leis...

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Kundenbindung fängt nicht erst mit der ersten Bestellung oder dem ersten Kauf bei Ihnen an. Das folgende Beispiel zeigt, wie Sie bereits lange vor Ihrer Geschäftseröffnung für eine intensive Bindung an Ihr Unternehmen sorgen können und gleichzeitig ...

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Plakate gehören zu den am meisten beachteten Werbeträgern. Sie haben nämlich einen großen Vorteil: Während Kunden Zeitungsanzeigen einfach überblättern oder TV-Spots wegzappen, können sie sich der Wirkung von Plakaten kaum entziehen. Lesen Sie in di...

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Die crossmediale Strategie bedient alle Kommunikationskanäle, und zwar zeitgleich. Sie ist ein Feuerwerk markanter Werbebotschaften, weil sie vor allem eines garantiert: die ganzheitliche Ansprache der Sinne. Mit Ton, Bild und Sprache erreichen Sie d...

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Haben Sie kürzlich etwas bei Amazon bestellt? Je nachdem, wann das war und welche Bücher in Ihrem Paket lagen, hat das Unternehmen Wertgutscheine ganz unterschiedlicher Firmen zu Ihrer Bestellung beigepackt. Einen Einkaufsgutschein für eine Online-Ap...

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VorbereitungViele Firmen setzen bei ihrer Mediaplanung alles auf eine Karte: Nach dem Motto ,,Lieber gezielt klotzen als gestreut kleckern" belegen sie bei ihren Werbekampag- nen nur ein Medium, um dort einen nachhaltigen Eindruck zu hinterl...

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VorbereitungWenn sich jetzt, während Sie diesen Artikel lesen, jemand von hinten an Sie heranschleichen und laut mit den Händen klatschen würde ­ er hätte Ihre volle Aufmerksamkeit. Sie können auf 2 verschiedene Arten reagieren: Sie werden ...

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